Meta amplía el acceso al mercado de creadores de Instagram

Creator Marketplace

Meta ha revelado sus planes de ampliar el acceso a su herramienta Creator Marketplace, permitiendo a más empresas buscar creadores para colaborar en campañas de Instagram. Esta plataforma, lanzada en 2022 para empresas estadounidenses, facilita la búsqueda y conexión con influencers relevantes según diversos criterios, como temas de interés y cantidad de seguidores. Ahora, empresas de regiones adicionales, incluyendo Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón, India y Brasil, tendrán acceso a esta herramienta. Además, Meta anunció que las marcas chinas que exportan también podrán conectarse con creadores ubicados fuera de China.

Acceso al mercado de creadores

Es interesante considerar la historia de Meta con el «Gran Cortafuegos» del PCCh, sin embargo, este acuerdo se centra en empresas chinas operando en regiones fuera de su país, lo cual es independiente de los asuntos internos de la compañía Meta. Además de expandir el acceso, Meta está introduciendo nuevas recomendaciones basadas en el aprendizaje automático dentro de Creator Marketplace. Estas recomendaciones utilizarán datos de Instagram para ayudar a las marcas a identificar con mayor facilidad a los creadores más adecuados para sus campañas.

Las nuevas recomendaciones resaltarán cuentas con altas tasas de participación en tu área de interés, aquellas que han mencionado tu marca previamente o que han generado buenos resultados para negocios similares. Esto facilitará encontrar el ajuste adecuado o, al menos, ofrecerá más opciones para considerar en el proceso.

Colaboraciones de contenido

Las colaboraciones de contenido de marca pueden resultar altamente efectivas en Instagram al aprovechar el conocimiento y la experiencia de creadores que ya cuentan con seguidores en la plataforma y comprenden qué estrategias son efectivas para promocionar productos. Al trabajar con los creadores adecuados que tienen una conexión sólida con su audiencia objetivo, puede obtener un respaldo valioso dentro de las comunidades clave, lo que contribuye a impulsar el reconocimiento de su marca entre los grupos adecuados. Las marcas pueden acceder al mercado de creadores de Instagram a través de Meta Business Suite, y próximamente este acceso se extenderá a las nuevas regiones mencionadas.

Otras noticias de Meta

Después de un 2022 desafiante, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, implementó medidas de austeridad en 2023 tras despidos masivos. A pesar de esto, Meta cerró con beneficios récord en el cuarto trimestre, impulsado principalmente por el fuerte crecimiento de los ingresos y mejoras en publicidad con inteligencia artificial. La compañía anunció el pago de dividendos por primera vez y un aumento significativo en su plan de recompra de acciones, lo que provocó un aumento del 15% en el valor de las acciones fuera del horario habitual de negociación.

Los ingresos alcanzaron los $134.902 millones, un crecimiento del 16% respecto al año anterior. El beneficio ascendió a $39.098 millones, un 69% más que en 2022. A pesar de los costos de reestructuración de $3.452 millones debido a despidos e indemnizaciones, Meta logró un crecimiento del 16% en ingresos con un aumento de costos del 1%. Las mejoras en la gestión de publicidad, respaldadas por inversiones en inteligencia artificial, impulsaron los ingresos publicitarios, a pesar de los desafíos como la competencia de TikTok y las reglas de privacidad de Apple. Aunque 2022 marcó la primera caída de ingresos en la historia de Meta, la empresa superó las dificultades y logró resultados excepcionales.