Cómo los ídolos e influencers online utilizan la IA generativa

Con la irrupción de las redes sociales en nuestro día a día, el marketing de influencers ha emergido como una potente estrategia para que las marcas alcancen visibilidad y para aquellos que buscan personal branding. Ante este panorama, la industria resultante de la sinergia entre figuras influyentes y marketing se muestra entusiasta ante las posibilidades ofrecidas por la inteligencia artificial generativa. La convergencia de estas fuerzas poderosas ha creado un escenario propicio para explorar nuevas formas de conectar con audiencias, destacando el papel clave que la IA puede desempeñar en la evolución del marketing de influencers. Pero, ¿Cómo los ídolos e influencers online utilizan la IA generativa? Te lo explicamos.

Para aquellos que puedan albergar dudas, la denominación «IA generativa» engloba la nueva categoría de herramientas de inteligencia artificial capaces de producir texto, imágenes y audio sin instrucciones precisas. Expertos en IA ven esto como un paso crucial hacia una inteligencia artificial fuerte o generalizada, anticipando máquinas con capacidades superiores a las humanas en términos de velocidad y eficiencia en diversas tareas.

Cómo los ídolos e influencers online utilizan la IA generativa

Un caso paradigmático es ChatGPT de OpenAI, cuyo impacto ha transformado significativamente el trabajo y la productividad en diversas industrias. En este artículo, exploraré cómo tanto celebridades como marcas aprovechan esta herramienta para establecer conexiones personales con sus audiencias y consumidores. También echaremos un vistazo a la tendencia emergente de los ídolos virtuales e influencers, que han sido capaces de construir enormes bases de fans a pesar de que en realidad no existen. Vamos a sumergirnos.

El marketing de los influencers

Los expertos en marketing han empleado el término «influencer» para describir la influencia que individuos con fama, riqueza o carisma ejercen sobre la opinión pública. La era de las redes sociales permitió a cualquiera construir audiencia en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok, ganando dinero al promocionar productos y servicios.

En contraste con el marketing tradicional, el poder radica en la capacidad del influencer para forjar una conexión personal con su audiencia, posicionándose como alguien admirado y confiable. Actualmente, los megainfluencers acumulan millones de seguidores y obtienen grandes ganancias a través de acuerdos de patrocinio y marketing de afiliación. Además, ha surgido una categoría de micro y nano-influencers, especializados en nichos y ejerciendo influencia sobre audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas.

Desde la perspectiva de las marcas, el marketing de influencers a menudo brinda un sólido retorno de inversión en comparación con los canales tradicionales. Esto refleja el cambio en el comportamiento de los consumidores, alejándose de los «viejos medios» hacia plataformas más modernas.

Cómo se utiliza aquí la IA

En primer lugar, los influencers, con la necesidad constante de generar contenido, aprovechan la IA generativa, como Synthesia y DeepBrain, para acelerar la edición y postproducción de videos diarios. Canales como VSauce y Code Bullet exploran la IA generativa para vídeos interactivos sobre ciencia y demostraciones de desarrollo de videojuegos, respectivamente.

En segundo lugar, los influencers, abrumados por cartas de fans, recurren a la IA generativa para actividades de participación. Amouranth, popular en Twitch, utiliza una versión de IA para responder mensajes con su propia voz generada por IA.

DreamGF digitaliza modelos e influencers para crear versiones de IA que interactúan como personas reales. Por último, la IA generativa facilita las tareas diarias de un influencer, desde análisis de datos hasta encontrar colaboraciones y gestionar aspectos comerciales como programación y presentación reglamentaria.

Auge de influencers en la actualidad

La otra cara de la moneda es la creación de influencers virtuales desde cero mediante la IA generativa. Ejemplo de ello es Eternity, una banda generada por IA con un aspecto y personalidad únicos, atrayendo seguidores en redes sociales aunque no existen físicamente.

Aunque los influencers virtuales han existido, pocos son generados por IA. Noonoouri, una cantante virtual que utiliza IA generativa en su música, es un ejemplo que combina elementos humanos y generativos. Incluso ha surgido una agencia especializada en crear influencers de IA, ofreciendo 50 personalidades hiperpersonalizadas diseñadas para conectar con nichos de mercado.

La generación actual de influencers virtuales emplea una mezcla de captura de movimiento y voz humano, junto con tecnología generativa. A medida que la tecnología avanza, la participación humana en el proceso podría reducirse, creando influencers completamente con IA de manera más rápida y económica.

Ética y moral del marketing de los influencers

Los fundadores de DreamGF, con experiencia en agencias de OnlyFans, comprenden cómo el compromiso a menudo se subcontrata para crear una conexión personal ilusoria. Por eso, la creación de modelos de IA generativa abiertos sobre su estado virtual se percibe como más honesta. Esta perspectiva destaca la importancia ética de la autenticidad y la transparencia, evitando la presentación del contenido generado por IA como auténticamente humano, lo cual sería éticamente cuestionable.

El respaldo falso de celebridades, una táctica común de los estafadores, podría intensificarse con la IA generativa, desplegando deepfakes más realistas y personalizados para un fraude más convincente. Además, surgen cuestionamientos sobre los efectos en la salud mental de los fanáticos que desarrollan apegos emocionales a entidades digitales, ya sean versiones impulsadas por IA de personas reales o personajes generados por IA que nunca existieron.

A medida que la IA influye en la cultura de los influencers, las preguntas sobre su impacto y prevalencia revelarán respuestas. La mejora constante de la tecnología promete un compromiso más realista y oportunidades más lucrativas para los influencers dispuestos a ofrecerlo.

Conclusiones

La intersección entre la inteligencia artificial (IA) y los influencers ha dado lugar a una revolución en el marketing y la conexión con las audiencias. La capacidad de la IA generativa para crear contenido, desde texto hasta imágenes y audio, ha abierto nuevas vías para explorar la conexión entre celebridades, marcas y consumidores. Este avance redefine el papel de los influencers y anticipa una inteligencia artificial más fuerte y generalizada.

El marketing de influencers ha experimentado un cambio significativo, con estrategias centradas en la autenticidad y la transparencia. La IA generativa impulsa la creación de contenido para mantener a las audiencias comprometidas y facilita tareas diarias, desde análisis de datos hasta colaboraciones comerciales. Además, el surgimiento de influencers virtuales generados por IA, como la banda Eternity, plantea preguntas éticas sobre la autenticidad y la conexión emocional con entidades digitales.