X pone sus anuncios verticales de vídeo a disposición de todos los anunciantes

Anuncios verticales de vídeo

X está mejorando el acceso a sus nuevos anuncios verticales de vídeo, que se presentan dentro de su feed de video exclusivo. Este feed se activa cuando un usuario toca un videoclip específico en la transmisión. Aunque esta no es la forma principal en que la mayoría de las personas ven videos en la aplicación, ya que la mayor parte del uso de la plataforma X se concentra en el feed principal, la suposición resulta ser incorrecta. Según X, 100 millones de usuarios interactúan con videos verticales en la aplicación a diario.

Declaraciones de la plataforma X

«X se está convirtiendo en una experiencia que prioriza el video, ya que el video ahora forma parte de más de cuatro de cada cinco sesiones de usuario, y las vistas de video crecen a una tasa promedio del 35% año tras año. Hoy, estamos expandiendo los anuncios de video verticales a todos los anunciantes a nivel mundial, lo que permite una experiencia publicitaria de pantalla completa y sonido activado en la superficie de video de más rápido crecimiento de X».

La pregunta sobre cómo X puede autodenominarse una plataforma «de video primero» sin ofrecer transmisiones de video es válida. Sin embargo, es posible que esta función también esté en camino. Según X, los anuncios de video verticales se han demostrado como el formato publicitario más atractivo que jamás hayan lanzado, aunque no está claro si esto incluye la experiencia de X con Twitter o se refiere solo a X.

«Hemos observado que los usuarios X tienen 7 veces más probabilidades de interactuar con un anuncio en video vertical en comparación con el mismo anuncio en la línea de tiempo de inicio, mientras que los primeros usuarios han visto un CPM un 14% más bajo en promedio en comparación con los anuncios en la línea de tiempo de inicio».

Estadísticas de Twitter

En teoría, según las tendencias de consumo de video, esto debería proporcionar más valor. Las estadísticas anteriores de Twitter mostraron que los tweets con video generan 10 veces más participación que las publicaciones sin video, mientras que X afirma que, en cualquier día dado, el video vertical ahora representa más del 20% del uso total de la plataforma.

Aunque parece mucho, si eso es correcto, entonces debería haber una oportunidad considerable en esta nueva ubicación. Será interesante ver si X realmente se inclina más hacia el video de pantalla completa y lo convierte en un enfoque principal de participación, abriendo una fuente de video o presentándola como una opción de interfaz de usuario alternativa en algún momento. Pero, según estas estadísticas, podría valer la pena probar la opción de anuncio de video vertical de X. X dice que todos los anunciantes con sede en EE. UU. podrán lanzar campañas publicitarias de video vertical a partir de hoy.

Conclusiones

X está mejorando el acceso a sus nuevos anuncios de video verticales, presentados dentro de su feed de video exclusivo. Aunque no es la forma principal en que la mayoría ve videos en la aplicación, X revela que 100 millones de usuarios interactúan con videos verticales diariamente. Esta tendencia sugiere una transición hacia una plataforma de video prioritaria. La eficacia de estos anuncios, demostrada por las cifras de interacción, respalda la expansión global de esta función. Con el compromiso creciente del usuario y la promesa de mayores interacciones, los anunciantes estadounidenses ahora pueden aprovechar los anuncios de video vertical de X para mejorar sus campañas publicitarias.