Instagram lanza su mercado para conectar marcas y creadores en 8 nuevos países

Conectar marcas y creadores

Instagram ha anunciado hoy la expansión de su herramienta de mercado para conectar marcas con creadores en asociaciones pagadas o anuncios a ocho nuevos países. Estos incluyen Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Japón, India y Brasil. La plataforma comenzó a probar esta función en los EE. UU. en 2022 y desde entonces ha incorporado a «miles» de creadores y marcas. El año pasado, Instagram agregó funciones de API para el alcance de los creadores y la estructuración de resúmenes, e invitó a las agencias a utilizar la plataforma. Además de poner la plataforma a disposición de las marcas en estos ocho países, Meta, la empresa matriz de Instagram, también invitará a las marcas de exportación chinas a conectar con creadores fuera de China.

En las próximas semanas, la compañía invitará a marcas y creadores a unirse al mercado en estas ocho nuevas regiones. Los profesionales del marketing podrán contactar a los creadores para solicitar asociaciones pagadas o incluso anuncios de asociación, lo que permitirá a los anunciantes promocionar contenido orgánico como anuncios. Una vez que los creadores se unen a la plataforma a través del panel profesional en la aplicación de Instagram, pueden resaltar su contenido y enumerar marcas e intereses que serían relevantes para ellos.

Campañas de marketing

Dentro del mercado de Meta, las marcas cuentan con ayuda para encontrar creadores relevantes para campañas de marketing específicas gracias al algoritmo de aprendizaje automático de la plataforma. Además, las empresas tienen la opción de buscar manualmente a los creadores y aplicar filtros según categorías de creadores, audiencias y experiencia publicitaria para afinar los resultados.

Los creadores pueden visualizar todas las solicitudes y conversaciones con las marcas iniciadas a través del mercado en una nueva carpeta denominada «Mensajes de asociación» en Instagram. Además, tienen la posibilidad de revisar los detalles de la campaña de marketing directamente dentro de la aplicación.

La rivalidad de Instagram

Las plataformas competidoras de Instagram, como Snap, YouTube y TikTok, también ofrecen funcionalidades de mercado para creadores. Además de estas, algunas nuevas empresas están abordando el desafío de conectar marcas con creadores de contenido. Catch+Release, respaldada por Accel, se centra en ayudar a las marcas a descubrir contenido con licencia de manera más efectiva. Agentio, que ha asegurado 4,25 millones de dólares en fondos de inversión inicial dirigidos por Craft Ventures y AlleyCorp, ha desarrollado una plataforma para facilitar el proceso de los YouTubers que venden espacios publicitarios en sus videos. Por otro lado, Breaker, con inversionistas como Marc Benioff, a16z/TxO, el exCEO de TikTok Kevin Mayer y R/GA Ventures, conecta sellos discográficos y artistas con influencers para llevar a cabo campañas de promoción.

Conclusiones

Instagram amplía su alcance con su herramienta de mercado, conectando marcas y creadores en nuevos países. La plataforma ha incorporado miles de usuarios desde 2022 y ahora invita a marcas chinas a unirse. Los profesionales del marketing pueden buscar asociaciones pagadas y los creadores pueden gestionarlas desde la aplicación. Competidores como Snap y YouTube también ofrecen soluciones similares. Además, nuevas empresas como Catch+Release, Agentio y Breaker están innovando en el campo de las asociaciones entre marcas y creadores.