Amazon Live revoluciona las compras en directo con un canal rápido en Prime Video

Amazon, el gigante del comercio electrónico, ha lanzado una nueva iniciativa para mantener vivo el interés por las compras en directo:«Amazon Live». Se trata de un canal de televisión FAST (televisión gratuita con publicidad) disponible en Prime Video y Freevee, que ofrece a los clientes de EE.UU. nuevas formas de interactuar con contenidos interactivos y aptos para las compras.

Nuevas oportunidades de compra en directo

Anteriormente, Amazon Live sólo estaba disponible como función en ordenadores de sobremesa, dispositivos móviles y Fire TV. Sin embargo, con el lanzamiento del canal Live, los clientes podrán acceder 24/7 a programación creada por creadores y celebridades populares. Entre los nombres implicados se encuentran estrellas de reality shows como Lala Kent (‘Vanderpump Rules’) y Paige DeSorbo (‘Southern Charm’), que también lanzará su propio programa original en Amazon Live, donde desarrollará nuevos contenidos. Marcas como Tastemade y The Bump también presentarán programas para vender sus productos.

Los espectadores podrán examinar y comprar los artículos mostrados por los influencers utilizando laaplicación Amazon Shopping en su dispositivo móvil. Introduciendo «comprar en el programa» en la barra de búsqueda, los usuarios serán dirigidos en tiempo real a una selección de productos presentados en televisión.

Una iniciativa de la que ya fue pionera Prime Video

No es la primera vez que Prime Video introduce en su plataforma unaexperiencia de compra a través del comercio electrónico. Para promocionar la serie derivada ‘The Boys’ llamada ‘Gen V’, Amazon lanzó una tienda virtual que vende mercancías y productos para el hogar basados en la Universidad Godolkin, la escuela de superhéroes de la serie.

El año pasado, QVC y HSN, los dos principales canales de compras, lanzaron ofertas lineales en Freevee, que eran los únicos canales de compras en directo disponibles en la plataforma en ese momento.

El éxito de Amazon Live

AmazonLive se lanzó en 2019 como una experiencia de compra similar a la de QVC, destinada a que las marcas descubrieran productos y permitiera a los talentos interactuar con los fans. En 2022 amplió su oferta a los clientes de la India. Según la empresa, sólo en 2023, más de 1.000 millones de clientes en EE.UU. y la India vieron vídeos que podían transmitirse en Amazon Live.

A pesar del éxito de Amazon Live, el formato sigue representando un pequeño porcentaje del mercado del comercio electrónico. En 2023, el valor previsto de las compras en directo era de 31.700 millones de dólares, aunque el total de las ventas minoristas en línea en EE.UU. alcanzó los 1,14 billones de dólares.