Meta y el reto de la privacidad en la UE: EDPB requiere opciones reales

En los últimos años, la cuestión de la privacidad en línea ha cobrado cada vez más relevancia, especialmente en lo que respecta a las grandes plataformas de tecnología publicitaria como Meta. LaJunta Europea de Protección de Datos (JEPD ) ha publicado recientemente nuevas directrices que tienen importantes implicaciones para estas empresas y sus modelos de negocio basados en la elaboración de perfiles de usuario.

El modelo «consiente o paga»

Una de las principales preocupaciones expresadas por la EDPB se refiere al modelo de «consentimiento o pago» utilizado por Meta para obtener el consentimiento de los usuarios a la elaboración de perfiles con fines publicitarios. Según la EDPB, este modelo no ofrece a los usuarios una opción real sobre la privacidad y crea un desequilibrio de poder entre el individuo y el responsable del tratamiento de los datos. La EDPB señala que a menudo las personas sólo dan su consentimiento a la elaboración de perfiles para poder utilizar un determinado servicio y no comprenden plenamente las implicaciones de sus elecciones.

Las nuevas directrices de la EDPB

Las nuevas directrices de la EDPB proporcionan una orientación clara sobre cómo los reguladores de la privacidad deben interpretar el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD ) de la UE en relación con el modelo de «consentimiento o pago». Según el EDPB, en muchos casos no será posible que las grandes plataformas en línea que apliquen este modelo cumplan el requisito de «consentimiento válido» del GDPR. La EDPB define las grandes plataformas como entidades designadas como plataformas en línea muy grandes en virtud de la Ley de Servicios Digitales de la UE o como gatekeepers en virtud de la Ley de Mercados Digitales (DMA). Meta entra en ambas categorías, ya que Facebook e Instagram están reguladas por ambas leyes.

La importancia de ofrecer alternativas gratuitas

Según laEDPB, las grandes plataformas en línea deberían plantearse ofrecer alternativas gratuitas a la elaboración de perfiles publicitarios. Estas alternativas podrían incluir publicidad contextual o basada en temas seleccionados por el usuario a partir de una lista de intereses. Ofrecer alternativas gratuitas da a las personas una mayor libertad de elección y ayuda a los responsables del tratamiento de datos a demostrar que el consentimiento se dio libremente. El EDPB también subraya que las plataformas deben evaluar el cumplimiento de los principios de necesidad y proporcionalidad y demostrar que su tratamiento de datos se ajusta al GDPR.

Reacciones y próximos pasos

Las nuevas directrices de la EDPB suscitaron varias reacciones. Meta señaló que el modelo de suscripción para una experiencia sin anuncios es legal según una sentencia de 2023 del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE). Sin embargo, la EDPB aclaró que la sentencia del TJUE no abordaba explícitamente la cuestión del pago por una alternativa sin anuncios. La organización sin ánimo de lucro noyb acogió con satisfacción las directrices de la EDPB, pero señaló que aún no se ha dado una respuesta definitiva sobre la legalidad del modelo de «consentimiento o pago».

En un futuro próximo, la EDPB tiene previsto elaborar nuevas directrices sobre los modelos de «consentimiento o pago» con un amplio ámbito de aplicación. Estas directrices podrían tener importantes implicaciones para la industria de los medios de comunicación, que fue una de las primeras en adoptar el modelo de «consentimiento o pago». Mientras tanto, los reguladores de la privacidad de la UE seguirán vigilando de cerca las prácticas de las grandes plataformas de tecnología publicitaria, como Meta, y tomarán las medidas adecuadas para garantizar una verdadera elección de privacidad a los usuarios.